Азбука · 4 из 5

Как писать тексты кампании

В кампании шесть текстов, и каждый читают в разный момент: слово — в ролике, первое сообщение — в уведомлении, материалы — уже с намерением. Ниже — что писать в каждое поле, сколько знаков и как это выглядит у подписчика.

Кодовое слово

Одно слово, кириллица или латиница, которое легко набрать с телефона. Регистр не важен: ГАЙД, гайд и Гайд — одно и то же. Уникальное на каждый пост — ради аналитики.

ПравилоХорошоПлохоПочему
Одно короткое словоГАЙД · ХОЧУ · ПЛАН · МЕНЮХОЧУ ПОЛУЧИТЬ ЧЕКЛИСТДлинное набирают с ошибками — бот не срабатывает
Своё слово на каждый постСТОРИС · РИЛС · ШАПКАГАЙД под всеми постамиИначе аналитика не покажет, какой ролик работает
Слово = результат или объектРАЗБОР · СВЕЧА · ЗАПИСЬИНФО · ДА · ПЛЮСЧеловек понимает, что получит, ещё до сообщения
Для директа — не бытовоеАУДИТ · ЧЕКЛИСТ27ПРИВЕТ · СПАСИБО · ЦЕНА (у магазина)В директ-кампании бот ответит любому, кто напишет это слово отдельным сообщением
Без спецсимволовПЛАН#план · план!Под постом бот найдёт слово внутри «хочу #план», но человеку проще без знаков
В директе совпадение строгое: сообщение целиком равно слову или слово стоит отдельно в короткой фразе. «Хочу гайд» — сработает, «гайды» и «спасибо за гайд, всё получилось» — нет. Под постом слово ищется внутри текста комментария.

Первое сообщение

Приходит в директ сразу после кодового слова. Человек видит его в уведомлении — то есть первую строку. Формула: приветствие + что внутри + «жми кнопку». 1–2 строки, не больше.

после комментария с кодовым словом
Привет! 👋 Чек-лист «10 ошибок в сторис» уже ждёт — забирай по кнопке ниже.Забрать чек-лист
✓ 1 строка в уведомлении говорит, что внутри · ✓ кнопка называет результат
так делать не стоит
Здравствуйте! Спасибо, что откликнулись на мой пост. Меня зовут Анна, я уже 8 лет помогаю экспертам вести блог, и за это время я собрала большой опыт, которым хочу поделиться. В этом чек-листе вы найдёте…Получить
✕ суть — на пятой строке · ✕ «Получить» без объекта

Текст кнопки под сообщением

Глагол результата: «Забрать чек-лист», «Открыть план», «Получить код». Не «Получить» и не «Далее» без объекта — кнопка должна повторять обещание.

Просьба подписаться

Показывается только тем, кто нажал кнопку и ещё не подписан. Пишите с причиной, а не приказом: человек уже сделал два действия, ему нужно объяснение, зачем третье.

если подписчик ещё не подписан
Чтобы не потерять чек-лист (и получить следующий в четверг), подпишись на аккаунт и нажми кнопку ниже 👇Я подписался(ась)
Я подписался(ась)
✓ причина («не потерять», «следующий в четверг») · ✓ понятное действие
так делать не стоит
Материалы доступны только подписчикам. Подпишитесь.Готово
✕ звучит как ультиматум · ✕ «Готово» не говорит, что именно сделать
Если оставить поля пустыми, бот использует тексты по умолчанию: «Кажется, вы ещё не подписаны 🙈 …» и кнопку «Я подписался(ась)». Свой вариант с причиной обычно даёт больше подписок — сравните в аналитике по плитке «Подписались ради материалов».

Сообщение с материалами

Финальное сообщение после проверки подписки. Формула: благодарность + что делать дальше + один вопрос. Если кнопок больше одной — в тексте одной фразой объясните, что за какой кнопкой.

подписка подтверждена — выдаём материалы
Спасибо за подписку! 🎁 Чек-лист — по первой кнопке, разбор твоих сторис — по второй. Напиши, с чего начнёшь?Чек-лист (PDF)Telegram-каналЗаписаться
✓ объяснено, что за кнопками · ✓ вопрос открывает диалог

Что положить в текст

  • Промокод — только здесь, после подписки (товары).
  • Вопрос — один и открытый: «С чем сейчас сложнее всего?», «Какой день удобнее?» Ответ придёт вам в директ.
  • Следующий шаг — всегда: вторая кнопка на канал, запись или следующий пост. Материал без продолжения — человек получил файл и ушёл.
  • Ссылки — только в кнопках, а не в тексте: переходы по кнопкам считаются в аналитике, ссылки в тексте — нет.

Подписи кнопок

До 20 символов, конкретно, с объектом. Кнопка — это обещание: человек должен понять, что откроется, не нажимая.

Куда ведётХорошоПлохо
ФайлЧек-лист (PDF) · Шаблон (Notion) · ТаблицаСкачать · Материал · Ссылка
КаналTelegram-канал · Подборка в каналеПерейти · Тут
Запись / заявкаЗаписаться · Выбрать время · Заполнить анкетуКупить · Далее
ТоварЭта модель · Весь каталог · Как заказатьСайт · Магазин
СобытиеЗарегистрироваться · В календарь · Запись эфираРегистрация тут

Публичный ответ под комментарием

Только для кампаний «комментарий под постом». Его видят все читатели поста — это социальное доказательство и второй призыв. Коротко и с приглашением другим: «Отправили в директ! Кому ещё?», «Ответили в личку 💌 — напиши слово, если тоже хочешь». По умолчанию бот пишет «Ответили вам в директ 💌».

Публичный ответ бота под комментарием
Публичный ответ виден под постом всем — вместе с ним подписчику уходит первое сообщение в директ.

Собираем вместе: ограничения и шпаргалка

ПолеДлинаФормулаПример
Кодовое слово1 словообъект или результатЧЕКЛИСТ
Публичный ответ1 строкафакт + призыв другимОтправили в директ! Кому ещё? 💌
Первое сообщение1–2 строкипривет + что внутри + «жми кнопку»Привет! 👋 Чек-лист «10 ошибок в сторис» уже ждёт — забирай по кнопке ниже.
Кнопка под сообщениемдо 20 знаковглагол + объектЗабрать чек-лист
Просьба подписаться1–2 строкипричина + действиеЧтобы не потерять чек-лист (и получить следующий в четверг), подпишись и нажми кнопку ниже 👇
Кнопка подтверждениядо 20 знаковдействие от первого лицаЯ подписался(ась)
Сообщение с материалами2–3 строкиспасибо + что за кнопками + вопросСпасибо за подписку! 🎁 Чек-лист — по первой кнопке, разбор — по второй. Напиши, с чего начнёшь?
Подписи кнопок (до 3)до 20 знаковчто откроетсяЧек-лист (PDF) · Telegram-канал · Записаться
Все эти тексты видны в предпросмотре справа от формы кампании — проверьте, как они читаются на экране телефона, до запуска. И протестируйте путь с другого аккаунта: на собственные комментарии бот не отвечает по правилам Meta.
← Назад3. Товары, услуги, блогеры