Азбука · 1 из 5
Два типа кампаний — и когда какой
DarBot запускает воронку двумя способами. Отличие одно — откуда приходит кодовое слово: из комментария под публикацией или из личных сообщений. От этого зависит, где вы размещаете призыв, как считается охват и какие поля заполняются в кампании.
Переключатель в кабинете
Тип выбирается один раз при создании кампании — под заголовком «Новая кампания». В уже созданной кампании тип поменять нельзя: у двух типов разная логика срабатывания и разная статистика, поэтому под второй сценарий заводится отдельная кампания (можно с тем же кодовым словом и теми же материалами).
Комментарий под постом
Подписчик пишет слово под вашим постом или reels → бот отвечает публично («Ответили вам в директ 💌») и одновременно пишет в личные сообщения.
Выбирайте её, когда:
- есть конкретный контент, к которому привязан материал: reels «5 ошибок в сторис» → чек-лист по сторис;
- нужен охват: комментарии разгоняют пост в рекомендациях, а публичный ответ бота — социальное доказательство («смотрите, уже 40 человек забрали»);
- вы публикуете регулярно и хотите, чтобы каждый ролик работал как отдельный вход в воронку со своей статистикой;
- аудитория «холодная»: человек увидел вас впервые в рекомендациях — комментарий для него проще, чем написать в директ.
Сообщение в директ
Подписчик пишет слово вам в личные сообщения → бот отвечает тем же сообщением с кнопкой, дальше цепочка та же.
Выбирайте её, когда:
- призыв звучит там, где нет комментариев: сторис, прямые эфиры, шапка профиля, кнопка «Написать» в Highlights;
- вы упоминаете предложение устно — в подкасте, на вебинаре, на выступлении, в Telegram: «напишите мне в директ слово АНКЕТА»;
- нужна «вечная» точка входа, не привязанная к посту: слово из закреплённого поста или биографии работает месяцами;
- у вас несколько лид-магнитов, и человек выбирает сам: «ЧЕКЛИСТ — для новичков, ПЛАН — для тех, кто уже ведёт блог».
Сравнение по пунктам
| Комментарий под постом | Сообщение в директ | |
|---|---|---|
| Откуда приходит слово | Комментарий под постом или reels | Личное сообщение в ваш аккаунт |
| Где размещать призыв | В самом ролике (голосом и текстом) и в описании поста | Сторис, эфир, шапка профиля, Highlights, подкаст, Telegram, упаковка |
| Привязка к публикации | Да — ссылка на пост, он должен быть среди 50 последних | Нет — работает месяцами независимо от постов |
| Публичный ответ под постом | Есть — «Ответили вам в директ 💌», виден всем | Нет — всё происходит в переписке |
| Как ищется слово | Внутри текста комментария: «хочу ГАЙД!» сработает | Строго: сообщение целиком равно слову или слово стоит отдельно в короткой фразе («хочу гайд» — да, «гайды» — нет) |
| Старые комментарии / сообщения | Обрабатываются только новые комментарии после запуска | Только новые сообщения; первым бот написать не может |
| Эффект на охват | Комментарии повышают публикацию в рекомендациях | На охват не влияет — работает на конверсию уже дошедших |
| Тёплость аудитории | Холодная: увидели впервые, комментарий — низкий порог | Тёплая: уже смотрят сторис / слушают вас |
| Проверка подписки и до 3 кнопок | Да | Да — цепочка после слова одинаковая |
| Поля в кампании | Ссылка на пост, публичный ответ + общие поля | Только общие поля: слово, ответ, подписка, материалы |
| Метка в списке пользователей | Источник «Комментарий» | Источник «Директ» |
Почему в директе строгое совпадение. Это защита: бот не влезает в вашу обычную переписку. Если бы он срабатывал на слово внутри любого сообщения, то клиент, написавший «спасибо за план, всё получилось», получил бы автоматическую выдачу. Поэтому для директа выбирайте слова, которые люди не пишут в обычном разговоре.
Дерево решения
Один вопрос решает почти всё: где человек увидит призыв. Если призывов несколько — заводите две кампании: под пост и в директ, с одним словом и одними материалами.
Где прозвучит призыв «напиши слово …»?
Под публикациейВ ролике, карусели, посте
- материал продолжает тему ролика;
- нужен охват и социальное доказательство;
- каждый пост — отдельная статистика.
→ Комментарий под постом
Вне лентыСторис, эфир, шапка, подкаст, Telegram
- комментировать негде;
- нужна постоянная точка входа;
- несколько магнитов — человек выбирает слово.
→ Сообщение в директ
Типичные ситуации
| Ситуация | Тип | Почему |
|---|---|---|
| Выложили reels с пользой, хотите раздать чек-лист по теме | Комментарий | Материал привязан к ролику; комментарии дадут охват |
| Серия сторис с призывом «напиши ЗАПИСЬ» | Директ | Под сторис нет комментариев — люди отвечают в личку |
| В шапке профиля: «Слово ПЛАН в директ — бесплатный план контента» | Директ | Постоянная точка входа, не зависит от постов |
| Анонс эфира постом, повтор в сторис | Оба | Две кампании с одним словом ЭФИР: под постом и в директ |
| Упомянули лид-магнит в подкасте или на выступлении | Директ | Слушатель откроет профиль и напишет — комментировать нечего |
| Reels с товаром, слово — название модели | Комментарий | Аналитика покажет, какой ролик и товар продают |
| Кодовое слово напечатано на упаковке или столике | Директ | Работает как QR, но через переписку |
| Три лид-магнита для разных уровней аудитории | Директ | Три директ-кампании: ЧЕКЛИСТ, ПЛАН, АУДИТ — человек выбирает сам |
Что происходит после кодового слова
Цепочка одинакова для обоих типов. Тексты каждого шага вы задаёте в кампании; проверка подписки включена всегда.
ПодписчикПишет кодовое словопод постом — или в директ
Бот · директПервое сообщение1–2 строки: что внутри + кнопка «Забрать»
ПодписчикНажимает кнопкубот проверяет подписку на аккаунт
Бот · если не подписанПросьба подписатьсяс кнопкой «Я подписался(ась)»; подписан — шаг пропускается
Бот · директМатериалытекст + до трёх кнопок-ссылок
Чек-лист (PDF)Telegram-каналЗаписаться
- Публичный ответ под комментарием («Ответили вам в директ 💌») уходит только в кампании типа «комментарий» — одновременно с первым сообщением.
- Каждый переход по кнопке проходит через короткую заставку DarBot и учитывается в аналитике кампании как «Переход».
- Список пользователей в кабинете пополняется на каждом ответе бота с меткой источника — «Комментарий» или «Директ».
Как выглядят формы
В кампании «комментарий» есть ссылка на пост и публичный ответ; в кампании «директ» этих полей нет, а название и слово стоят на одной строке. Справа кабинет показывает предпросмотр в макете телефона — он меняется по мере ввода.
Подробное описание каждого поля и ограничений (50 последних постов, только новые комментарии, тест с другого аккаунта) — в инструкции «Как начать» → Первая кампания.